Estudiantes de la asignatura Marketing II de Ingeniería Comercial de la Universidad del Bío-Bío participaron en una nueva sesión de “Marketeros al Aula”, iniciativa que busca vincular los aprendizajes desarrollados en el aula con la experiencia de destacados profesionales del ámbito del marketing en Latinoamérica.

En esta oportunidad, la actividad contó con la participación de Javier Yranzo, reconocido especialista argentino con más de 20 años de trayectoria en marketing y crecimiento de negocios, quien se conectó vía Zoom desde Argentina el pasado 10 de septiembre para compartir su experiencia y entregar recomendaciones a los estudiantes en torno al desarrollo de sus proyectos de marca.

“Marketeros al Aula” constituye un espacio formativo en el que gerentes, directores de agencias y profesionales vinculados al marketing comparten sus conocimientos y experiencias con estudiantes de la carrera. En estas sesiones, los equipos presentan sus propuestas, ideas e iniciativas y reciben retroalimentación directa que les permite fortalecer sus proyectos de marca y emprendimientos.

Durante el encuentro, desarrollado bajo una dinámica de preguntas y respuestas, los estudiantes expusieron sus propuestas de valor, elaboradas a partir de un proceso previo de investigación que contempló entrevistas con potenciales clientes. La conversación permitió abordar aspectos relacionados con la construcción de ofertas claras, el posicionamiento de marca y la importancia de fundamentar las decisiones de marketing a partir de evidencia.

Javier Yranzo cuenta con una amplia trayectoria en el desarrollo de estrategias orientadas al crecimiento de negocios en Latinoamérica, especialmente en la construcción de sistemas de adquisición de clientes. Su trayectoria ha sido reconocida con distinciones como el Marketing Best 2014 y el reconocimiento como Gerente de Marketing de la Década por la IAB, además de otros premios y proyectos vinculados al ámbito de las comunicaciones y el marketing.

La iniciativa es desarrollada en el marco de la asignatura Marketing II, impartida por el profesor de Marketing Felipe Rosales, y tiene como propósito acercar a los estudiantes a referentes actuales de la disciplina, entregándoles una perspectiva aplicada sobre los desafíos de emprender, construir marcas y comunicar valor en contextos reales.

Para los estudiantes, estas experiencias permiten complementar los contenidos académicos con conocimientos provenientes del ejercicio profesional, conocer metodologías y tendencias actuales y comprender la importancia de desarrollar propuestas de valor conectadas con las necesidades de sus públicos.

De esta manera, “Marketeros al Aula” contribuye a fortalecer una formación profesional práctica y vinculada con el entorno, en línea con el compromiso de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del Bío-Bío con el desarrollo de experiencias de aprendizaje que articulen los conocimientos adquiridos en el aula con los desafíos del mundo profesional.